Steve Jobs hat den Erfolg seiner Firma Apple einmal damit erklärt, dass Produktentwicklungen dort immer so geplant würden wie Wayne Gretzky Eishockey spielt: “Dort sein, wo der Puck sein wird – nicht dorthin, wo er schon war”. 

Was so einfach klingt, ist in Zeiten Digitaler Transformation eine strategische Herausforderung. Die immer schnelleren iterativen Prozesse bedingen ein fundamentales Umdenken in allen Fachabteilungen und damit eine Neuausrichtung zum Strategischen Marketing als leitender Funktion des Unternehmens.